Nous avons atteint un point où les consommateurs s'attendent désormais à ce que tous les aspects du Web soient disponibles via mobile. Le développement d’une application mobile est désormais un facteur de fidélité, de notoriété et de croissance. Peu de choses ne se feront plus sans mobile et l'engagement mobile sera certainement une priorité absolue pour de nombreuses marques en 2020. Dans cet esprit, nous prenons le temps dans cet article de couvrir certaines des tendances clés qui font bouger le marketing mobile cette année.
La croissance de la publicité numérique se fera sur mobile
S'il y a un seul endroit où concentrer son budget marketing digital en 2020, c'est sur le mobile. Voici quelques statistiques très intéressantes, concernant le marketing digital sur mobile. Premier exemple : 94% des revenus publicitaires Facebook proviennent désormais du mobile. Autre exemple : le site eMarketer (plateforme de recherches sur les données marketing) estime qu’en 2019 les dépenses publicitaires liées aux mobiles ont constitué environ 72% des dépenses publicitaires numériques totales. La publicité sur mobile continuera à renforcer sa position en 2020, et compte tenu du temps que les consommateurs passent désormais avec les appareils mobiles, les marques devraient concentrer leurs dépenses publicitaires sur ce canal.
De nouveaux formats de contenu apparaissent
Alors que les internautes passent de plus en plus de temps avec leurs appareils mobiles, il est naturel que nous voyions de nouveaux contenus apparaitre, spécifiquement pour être consultés sur mobile. Parallèlement de nouvelles technologies et de nouveaux formats voient le jour. Premièrement, les appareils mobiles sont aujourd'hui bien plus sophistiqués qu'ils ne l'étaient il y a même quelques années. Couplé à des connexions Internet plus rapides, cela ouvre la voie à des vidéos en streaming de très haute qualité, sur mobile. Vous l’aurez remarqué, les contenus vidéo sont de plus en plus présents et avec des qualités toujours plus élevées.
Deuxièmement, les jeunes générations passent beaucoup moins de temps à regarder les médias traditionnels sur les téléviseurs et choisissent plutôt de diffuser du contenu abrégé sur leurs téléphones.
Quibi est une nouvelle plateforme de streaming qui a été lancée le 06 avril 2020. Le but de cette plateforme est de répondre à ce groupe de consommateurs plus jeunes et accros aux mobiles. Le contenu de Quibi sera livré sous la forme d'épisodes de 10 minutes et est conçu pour être visible en mode portrait ou paysage sans compromettre l'expérience. La plateforme vise à dépenser plus d'un milliard de dollars pour plus de 7 000 épisodes de contenu original.
Quibi a suscité un intérêt et des investissements importants de la part des studios hollywoodiens. Cela montre que les créateurs de contenu recherchent activement de nouvelles façons de créer et de capitaliser sur l'engagement mobile.
Conscient de cette marche en avant, il serait avantageux pour votre entreprise de développer une application mobile orientée vers ce type de médias. Notre agence web peut vous aider à définir une stratégie complète à ce niveau.
Le courrier électronique deviendra plus interactif
Le déploiement de Google AMP (Accelerate Mobile Pages) pour le courrier électronique, présente de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing par courrier électronique. Les e-mails AMP, qui fournissent du contenu dynamique dans Gmail et d'autres clients de messagerie, ont commencé à être déployés dans Gmail sur Android et iOS, après avoir été disponibles uniquement sur le desktop, auparavant.
Ce changement signifie que les spécialistes du marketing peuvent désormais offrir des expériences plus riches et plus engageantes dans le courrier électronique mobile. Les e-mails AMP permettent aux spécialistes du marketing d'inclure des carrousels d'images dynamiques, des réponses de formulaire, des menus d'accordéon, etc. dans le corps de leurs messages.
La 5G commencera à se déployer sérieusement
De nombreux téléphones 5G devraient arriver sur le marché cette année. Il semble que 2020 sera l'année où la 5G prendra racine auprès des consommateurs de manière réelle. La grande prédiction pour la 5G est que ses vitesses plus rapides et sa latence plus faible ouvriront la voie à des expériences plus complexes et immersives sur tous les appareils. Seul le temps nous dira exactement quelle forme ces expériences immersives prendront. Une chose est sûre la 5G changera la façon dont les marques envisagent l'engagement mobile à l'avenir.
Développement d’une application mobile et autres outils web
Votre entreprise est-elle prête pour ces nouveaux usages ? Il existe une foultitude d’outils permettant à votre entreprise d’entrer de plein pied dans cette nouvelle ère, création d’un site internet intégrant AMP, le développement d’une application mobile, intégration du big data et de l’intelligence artificielle dans votre stratégie. Notre agence web, consciente de ces enjeux, est disponible pour accompagner les entreprises dans cette nouvelle ère. Le développement d’une application mobile est l’une des briques de cet écosystème. N’hésitez pas à nous contacter.
