"Comment optimiser le contenu pour la recherche vocale ?" C’est une question que beaucoup d’entreprises se posent, eu égard à la présence croissante des assistants vocaux. Ces assistants sont une des applications pratique de l’intelligence artificielle. Nous retrouvons cette technologie intégrée à nos smartphones mais aussi dans des appareils spécifiques, portant le nom d’assistant vocal. Il est désormais nécessaire de prendre en compte ces appareils dans la production de contenu et dans la stratégie SEO où référencement naturel d'une entreprise. Commençons par voir les raisons d'optimiser son contenu pour la recherche vocale.
Pourquoi optimiser le contenu pour la recherche vocale?
Le secteur de la recherche vocal est en pleine expansion. Voici quelques statistiques très parlantes à ce sujet : 50% de toutes les recherches seront des recherches vocales d'ici 2020. 72% des personnes possédant un assistant vocal disent qu’ils l’utilisent de façon quotidienne.
La voix est donc l'avenir de la recherche sur le Web. Il est donc fondamental pour une entreprise de commencer à optimiser son contenu pour la recherche vocale. Voici quatre conseils utiles pour faire de l’optimisation de contenu orienté recherche vocal.
Concentrez-vous sur les phrases et les mots-clés à longue traine
L’objectif est d’intégrer en plus de la création de contenu basé sur des mots-clés, du contenu basé sur des phrases et des expressions de longues traines. En effet, les recherches vocales utilisent le langage naturel et la façon dont nous parlons est nettement différente de la façon dont nous écrivons. Les expressions et les mots-clés que nous utilisons lors de nos conversations avec des assistants numériques, seraient donc différents de ceux que nous utilisons lors de la saisie de texte dans la recherche Google.
Par exemple, pour une recherche sur la météo, on dira à un assistant vocal : « Quel temps fait-il à Paris aujourd’hui ? ». Sur une barre de recherche, cela se passerait différemment.On saisirait plutôt « météo Paris ». Un contenu optimisé pour le référencement vocal devra donc se concentrer sur cet aspect très important de la nature de la recherche vocale.
Anticiper les questions spécifiques posées de manière conversationnelle
La recherche vocale peut utiliser des phrases entières, mais elle est également de nature plus précise. Les utilisateurs sont précis lorsqu'ils parlent à un assistant numérique, peut-être parce qu'une question précise conduit à une réponse précise.
Une requête telle que « trouver une agence web près de moi », avec la position GPS de l'utilisateur activé, renverra des résultats précis pour les utilisateurs. Les éditeurs de sites souhaiteront donc optimiser leurs sites internet et leur contenu pour des requêtes intuitives mais spécifiques. Cela peut être accompli via une page FAQ détaillée ou un blog contenant du contenu a valeur ajoutée. Il convient de créer du contenu autour de mots-clés longues traines et de questions conversationnelles et précises. Cette manière de faire oblige à rechercher le type de question que votre public cible pose le plus souvent aux assistants numériques et à produire du contenu autour de ces requêtes. La stratégie à suivre est de prendre chacune de ces questions puis d'étoffer les réponses sous la forme d'articles de blog de qualité.
Optimisez votre site Web pour le référencement local
La recherche vocale est plus susceptible d'être de nature locale. Dans cet logique, les entreprises doivent garder leurs profils « Google my business » et leurs coordonnées à jour. C’est effectivement à partir de ces informations, entre autres, que Google apportera des réponses aux utilisateurs. Pour pouvoir espérer figurer dans la liste des propositions, il faudra découvrir le type de question que votre public cible est le plus susceptible de poser, à un assistant vocal numérique. Il faudra ensuite créer le contenu qui fournit les réponses spécifiques à ces requêtes.
Assurez-vous que votre site Web est prêt pour la recherche vocale
Selon Google, les micro-moments (instants pendant lesquels les utilisateurs ont besoin d'informations immédiates, pertinentes et prêtes à l'emploi) sont essentiels pour capitaliser sur tout type de recherche, en particulier la recherche vocale. Puisque nos smartphones sont nos indéfectibles compagnons, il est naturel qu'avec Internet à portée de main, ils soient notre première source d'information. Google encourage donc les entreprises à être conscientes de l'utilisation croissante du mobile dans la recherche sur Internet et à optimiser leurs sites en conséquence.
Leurs sites Web doit être optimisés pour le mobile, pour le référencement local et pour la recherche vocale. Pour qu'un site mobile soit utile a quelqu'un pendant un micro-moment, il doit se charger rapidement, être convivial, contenir des informations pertinentes (SEO local) et contenir les bonnes réponses pour une requête de recherche vocale.
La nature de la recherche et l'évolution des algorithmes de recherche obligent les spécialistes du marketing à s'adapter aux nouvelles tendances. C'est le moyen de rester pertinent et compétitif. Si vous envisagez-vous d'intégrer la recherche vocale dans votre stratégie de marketing de contenu, contactez-nous dès aujourd'hui.
