Vous êtes une entreprise et vous souhaitez faire de la publicité sur internet ? Avec ou sans agence SEO / SEA la question est : faut-il choisir Google Ads ou Facebook ?
Qu'est-ce que Google Ads ? Votre agence SEO vous explique.
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plate-forme publicitaire au paiement par clic (PPC) qui diffuse des publicités payées par les entreprises. Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche sur google.com ou sur d'autres sites Web (comme leboncoin par exemple) via les partenaires de recherche de Google ou le Réseau Display. Ainsi si notre agence SEO faisait de la publicité vous nous retrouveriez de cette manière.
Le cœur de Google Ads est le Réseau de Recherche, qui permet aux annonceurs de diffuser les annonces de leur entreprise auprès des utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services proposés par votre entreprise.
Au sein du Réseau de Recherche, les mots clés sont au centre de votre campagne de recherche. Vous sélectionnez des mots-clés pertinents pour votre produit ou votre entreprise, puis lorsqu'un utilisateur recherche une requête liée à votre mot-clé, il déclenchera une annonce qui apparaîtra sur les SERPs sur laquelle un utilisateur cliquera. Sachez également que notre agence SEO propose de vous faire apparaître dans les Richs Snippets Google (équivalent gratuit et beaucoup plus complexe à atteindre).
Chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce, l'annonceur se voit facturer un certain montant, ce qui lui vaut le nom de publicité «coût par clic». Vous attribuerez à chaque mot clé un "CPC max." Qui indiquera à Google combien vous êtes prêt à payer pour que quelqu'un clique sur votre annonce. Veillez à bien connaître se domaine avant de vous engagez, sinon parlez-en à une agence SEO qui vous conseillera.
Dans l'ensemble, l'objectif principal de la publicité sur Google est d'attirer sur votre site Web des clients nouveaux (ou existants) qui recherchent activement le produit ou le service que vous fournissez.
Que sont les publicités Facebook ? La réponse de votre agence SEO :
Semblable à Google, les publicités Facebook sont des publicités payantes qui - vous l'avez deviné - apparaissent sur Facebook ! 😀
Les publicités Facebook peuvent apparaître dans un certain nombre d'endroits différents tels que:
- Fil d'actualité Facebook
- Fil d'actualité Instagram
- Marché Facebook
- Flux vidéo
- Colonne de droite
- Boîte de réception Messenger
Facebook est devenu très compétitif au fil des ans, avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs mensuels de toutes les plateformes de médias sociaux, créant l'espace optimal pour une variété d'entreprises sur lesquelles faire de la publicité.
Alors que Google Ads peut être considéré comme ayant une intention utilisateur active , les publicités Facebook sont plus passives. Les publicités Facebook sont présentées aux utilisateurs qui ne recherchent pas activement un produit ou un service spécifique, mais des publicités apparaîtront plutôt dans le fil d'actualité d'un utilisateur.
Avantages de Google Ads
Google Ads en vaut-il la peine? Les annonceurs semblent poser cette question plus souvent qu'autrement, mais il existe un certain nombre de différences qui permettent à Google Ads de se démarquer. Découvrez les principales raisons pour lesquelles Google Ads est la plate-forme PPC la plus populaire et la plus utilisée.
Une énorme différence et un avantage entre Google et Facebook est que Google vous aide à trouver de nouveaux clients de différentes manières.
Audience potentielle
Google a le plus grand potentiel d'audience de toutes les plateformes publicitaires. Google traite plus de 75 000 requêtes de recherche par seconde , soit en moyenne environ 2 billions de recherches par an, avec le potentiel d'atteindre de nouveaux utilisateurs à chaque recherche. Des chiffres astronomiques qui font chavirer notre agence SEO 🙃 !
Bien que la portée de Google Ads soit massive, il convient de noter qu'en dehors du ciblage par mots clés, vos options sont limitées aux données démographiques de base des utilisateurs telles que l'âge, le sexe, le revenu, etc.
Large gamme de formats d'annonces
À mesure que Google Ads s'est développé au fil des ans, le nombre de formats d'annonces disponibles pour les annonceurs a augmenté.
Outre les formats d'annonces, les annonceurs disposent d'innombrables options de modules complémentaires tels que les extensions Liens annexes, les extensions de lieu, les extensions de prix, les extensions d'appel, etc. pour générer du trafic qualifié pour vos besoins spécifiques.
Options de format d'annonce :
- Annonces textuelles
- Annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Annonces illustrées
- Annonces de promotion d'applications
- Annonces vidéo
- Annonces pour une offre de produit (communément appelées annonces PLA ou Shopping)
- Showcase Shopping Ads
- Annonces Appel uniquement
Égalité des annonceurs
Bien que certaines personnes pensent que vous devez disposer d'un budget publicitaire numérique important pour être compétitif sur Google, 👉 ce n'est pas vrai 👈 ! L'enchère Google Ads fonctionne selon un système en 3 étapes :
- Qualité de l'annonce : Votre annonce est-elle pertinente et utile?
- Impact attendu de l'annonce : Utilisation d'extensions
- Enchère de mot clé : Le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce
Donc, si vous n'avez pas de budget publicitaire d'un million d'euros, n'ayez crainte. Assurez-vous simplement que vos annonces sont bien rédigées, utiles et qu'elles utilisent toutes les extensions pertinentes.
Avantages des publicités Facebook
Facebook a déployé sa plate-forme publicitaire pour la première fois en 2007, avec une longue liste de changements et de mises à jour depuis. Le principal avantage de Facebook Ads est son puissant ciblage d'audience - mais il y a quelques autres avantages qui méritent d'être lus avant de prendre votre décision.
Granularité de l'audience
Actuellement, il y a plus de 2,37 milliards d'utilisateurs mensuels actifs sur Facebook, ce nombre augmentant chaque jour. Bien que ce nombre à lui seul soit énorme, la vraie force réside dans la façon dont Facebook peut cibler cette quantité massive de personnes.
Ce n'est pas un secret que les utilisateurs de Facebook partagent une grande partie de leur vie en ligne (mariages 💍, enfants 👶, restaurant du moment 🍔, etc.). Les utilisateurs recherchent également et interagissent avec du contenu concernant leurs intérêts personnels, qu'il s'agisse d'entreprises qu'ils fréquentent, de produits, d'idées ou de services. Toutes ces données disponibles permettent aux annonceurs de trouver leur public idéal en réduisant leur recherche à un groupe de niche de personnes utilisant le ciblage d'audience et d'intérêt de Facebook.
L'une des options de ciblage les plus connues de Facebook est «les audiences similaires», qui permettent à un annonceur de télécharger des informations sur sa clientèle actuelle sur Facebook, ce qui peut ensuite créer une audience similaire à la clientèle d'origine. Cette nouvelle liste prospectera de nouveaux utilisateurs ayant les mêmes intérêts et comportements de consommation que les clients existants. Effrayant, non?
ROI fort sur les budgets limités
Facebook n'est pas seulement connu pour son audience exceptionnelle - il est également largement connu comme l'une des plateformes publicitaires les plus abordables disponibles aujourd'hui.
Coût des publicités Google Ads et Facebook
En moyenne, en fonction de la verticale et de l'emplacement, les CPC de Facebook ont tendance à être inférieurs d'environ 56% à ceux de leurs homologues Google. Alors que le CTR est généralement inférieur sur Facebook par rapport à Google, le taux de conversion est remarquablement plus élevé, autour de 9-10% sur Facebook tandis que Google oscille autour de 3,75%.
Ce modèle à faible coût et à haut retour sur investissement fait de Facebook une plate-forme très sympathique pour les petites entreprises qui doivent faire en sorte que leurs budgets publicitaires limités comptent.
Annonces visuelles
Un grand avantage des publicités Facebook par rapport à Google Ads est la façon dont les publicités sont intégrées visuellement et de manière transparente dans la plate-forme par rapport aux annonces textuelles de Google.
Les publicités Facebook les plus efficaces doivent se fondre dans le fil d'actualité d'un utilisateur avec toutes les vidéos, images et autres contenus qu'un utilisateur parcourt quotidiennement. Cette intégration permet aux annonceurs de présenter du contenu vidéo et image de haute qualité «sponsorisé» sans interrompre le flux d'informations.
Facebook propose un certain nombre de formats d'annonces, dont certains ont récemment fait peau neuve, donc si vous êtes intéressé par une lecture plus approfondie, consultez cet article de blog.
Alors... Lequel devrais-je utiliser ?
Considérez ces deux outils de manière complémentaire, et non comme des concurrents. C'est votre "profil" entreprise qui va déterminer lequel est le plus adapté. Utiliser la recherche payée et les réseaux sociaux payés est une stratégie de marketing qui pourra être hautement efficace et avoir un impact majeur sur le retour sur investissement pour votre entreprise. Renseigné vous en faisant une étude avec une agence SEO ou une agence marketing !
Cela dépend vraiment de vos objectifs commerciaux et de vos objectifs. Si le principal objectif de votre entreprise consiste à toucher de nouveaux clients en cours d'achat, Google Ads est peut-être mieux adapté à vous. Mais si votre principale cible est de renforcer la notoriété de votre marque et de créer une audience forte, Facebook vous y mènera, à un coût inférieur à celui de Google.
Intéressé par le PPC, les réseaux sociaux payants ou les deux, mais vous ne savez pas par où commencer ? Contactez-nous, l'agence marketing Ewolis.🙂
