Le monde du marketing digital est en constante évolution. Si votre entreprise n’évolue pas en même temps, elle prendra du retard sur ses concurrents. Construire une stratégie de marketing digital à l’aide de contenus vidéo, est l'un des principaux facteurs d’augmentation de trafic et de notoriété. C'est également l'une des méthodes préférées des utilisateurs pour la recherche de divertissement, de produits, de services ou d'informations autour d'un sujet spécifique. Le marketing digital de contenu vidéo et vraiment une stratégie gagnante.
Marketing digital – le contenu vidéo optimise votre référencement naturel
L'importance d'optimiser votre contenu vidéo et de mettre en place un planning éditorial en conséquence peut vous aider à améliorer votre référencement naturel (SEO). En plus de la publication de contenus sur YouTube, vous pouvez mettre en place au planning éditorial lié à de la publication sur Google my business. Ces éléments sont pris en compte pour votre référencement local et aussi votre référencement naturel à l'échelle nationale.
Voici quelques données à connaitre sur le marketing digital de contenu vidéo :
- Selon Cisco cette année en 2020, le trafic en ligne d'Internet augmentera de 82%.
- Le nombre d’internautes qui visionnent aujourd’hui des vidéos sur Internet est de 86%.
- Certaines entreprises qui ont adopté la stratégie de marketing de contenu vidéo ont amélioré leur taux de conversion de 72%.
- 83% des entreprises rapportent que le marketing de contenu vidéo génère un bon retour sur investissement (ROI).
Marketing digital – Qu'est-ce que le référencement vidéo ?
Comme avec la stratégie de référencement naturel traditionnel, l'optimisation du contenu vidéo pour le référencement, consiste à mettre en œuvre plusieurs techniques qui vous permettent de mieux classer les vidéos et les pages contenant des vidéos. Tous les sites internet peuvent apparaitre sur l'onglet vidéo des moteurs de recherche.
En revanche, tous n’apparaîtront dans la recherche universelle. L'autorité de votre site Web joue un rôle important dans le classement sur les résultats liés à la recherche universelle.
Marketing digital – Quel est l'impact de l'optimisation vidéo et comment Google les classe-t-il ?
La production de contenu vidéo a augmenté de manière très importante ces dernières années. Avec les médias sociaux, l'évolution constante des smartphones et des appareils photo numériques, les internautes ont un accès facilité à la production contenu vidéo et publient à un rythme important. Les vidéos améliorent l'expérience utilisateur en communiquant tout ce que les gens aiment.
Pour que Google fournisse les contenus vidéos aux utilisateurs, il doit calculer ce qui est le plus pertinent pour les utilisateurs, en fonction des intentions de recherche. L'optimisation de votre vidéo doit donc comprendre la requête de recherche correcte et la bonne description. Vous devez aussi fournir un résumé avec des mots-clés précis, indiquant ainsi à Google ce qui peut est contenu dans la vidéo. Une bonne optimisation favorisera un bon classement.
Un autre point important concerne les informations fournies dans la vidéo. Sur YouTube, il est très courant de trouver des vidéos avec des titres et des descriptions trompeuses qui, dans le monde du contenu vidéo, sont considérées comme des « piège à clic ». Ce type de contenu a généralement un taux de rebond élevé, ce qui réduit la vidéo dans le classement. Créer du contenu en plaçant des mots-clés avec un volume de recherche élevé, dans vos titres ou descriptions uniquement pour attirer l'attention du public, est une pratique pénalisée par Google, YouTube et d'autres moteurs de recherche.
Marketing digital – Comment optimiser votre contenu vidéo ?
La méthode de référencement naturel des contenus vidéo est la même que la méthode de référencement naturel de contenu texte. Il s'agit d'avoir une bonne stratégie de mots-clés. Lors de la publication de votre vidéo, faites un choix de vignette pertinent car il s’agit d’un élément-clé permettant d’attirer vos cibles. Il faut aussi créez des titres et des descriptions attrayants, contenant des mots-clés stratégiques. Les titres et descriptions des vidéos doivent être bien réfléchis, car c’est l’un des éléments qui déclenchera la visite. Il est dans ce cas important que les titres soient en parfaite cohérence avec le contenu. Parmi les autres recommandations que nous pouvons formuler, nous pouvons vous indiquer De générer des backlinks pour toucher plus de personnes et améliorer les classements. Essayez de créer du contenu à durée persistante, ceci signifie que même dans quelques années, il attirera l'attention de tout lecteur.
Créez des sitemaps vidéo pour vos pages. Ils sont recommandés pour d'obtenir une bonne indexation de votre vidéo par les moteurs de recherche.
