En tant que spécialiste du marketing, la difficulté à suivre les tendances actuelles et à venir vient avec la description de poste. Les scénarios en constante évolution et la durée d'attention de plus en plus réduite créent un véritable chahut pour tout le monde dans l'industrie de la publicité. Qu'il s'agisse d'une agence marketing numérique, comprendre ce que réserve demain est en effet la clé pour former des campagnes qui pourraient devenir «virales». Mais l'incertitude globale du climat des médias sociaux ne peut être décidée d'un seul coup.
Compte tenu de l'environnement, le PPC a été le meilleur pari pour de nombreux consommateurs. Alors que les services de référencement génèrent un trafic organique , PPC offre une approche plus directe pour présenter votre produit à un client potentiel. De plus, mesurer votre retour sur investissement est beaucoup plus simple avec des outils comme PPC, où le budget est clairement défini. 50% des internautes sont plus susceptibles de faire un achat à partir d'une annonce qu'à partir d'un lien organique.
Donc, la bonne nouvelle est que PPC est là pour rester en 2021 également. Mais quelles sont les tendances PPC sur lesquelles miser?
La prochaine étape invariable du marketing PPC est la publicité vidéo.
Importance des annonces vidéo dans une campagne PPC
Pour vous donner une statistique de base, d'ici 2022, le nombre de vidéos téléchargées sur Internet par seconde franchirait la barre du million . Notre agence marketing vous conseil donc de commencer tout de suite.
Avec l'augmentation des coûts des mots-clés, votre retour sur investissement pour PPC peut être confronté à une pente descendante. Les Adwords vidéo sont en revanche beaucoup moins chers et font face à une concurrence moindre. De plus, une démographie beaucoup plus précise peut être ciblée avec des publicités vidéo en place.
La durée d'attention moyenne d'un individu est tombée à 8 secondes. Vous n'avez plus que 8 secondes pour qu'un prospect décide s'il souhaite explorer davantage votre produit. Les publicités vidéo vous permettent de transmettre beaucoup plus d'informations que le texte traditionnel pendant cette période. Un visuel époustouflant, associé à une voix off intéressante, a le pouvoir d'inciter à la curiosité et, par conséquent, à des conversions.
Selon le concept de PPC, les différents types d'annonces vidéo ne vous coûteraient que si quelqu'un clique dessus. La situation est un peu inversée avec les publicités InStream qui sont populaires sur YouTube. Si un utilisateur choisit de laisser passer votre annonce plutôt que de l'ignorer, le coût de diffusion de l'annonce s'ajoute à vos dépenses marketing. Cela fonctionne principalement en votre faveur car vous pouvez donner une notoriété à la marque et avoir une statistique précise sur qui «a choisi» de rester avec vous.
Comment une entreprise peut-elle faire bonne impression grâce aux annonces vidéo?
Les publicités vidéo ont plusieurs paramètres qui les entourent par rapport aux liens texte PPC. Notre agence marketing vous présente ces quelques moyens de rendre votre annonce vidéo impressionnable.
- Choisissez le public cible très soigneusement. Étant donné que les données démographiques peuvent être déterminées en détail, opter pour un groupe de personnes qui ignoreraient simplement votre annonce n'a pas vraiment de sens.
- Assurez-vous que votre vidéo est bien scriptée. Si vous dirigez une vidéo de 30 secondes, les dix premières secondes devraient idéalement attirer l'utilisateur. Votre script devrait également indiquer les étapes suivantes vers votre produit à la fin.
- Comparez les tendances du marché et élaborez un plan en conséquence. Les utilisateurs ont tendance à réagir lorsque des informations culturellement pertinentes sont présentées de manière humoristique.
Voici les conseils d'une agence marketing pour produire des annonces vidéo de haute qualité
Si vous faites quelque chose, pourquoi ne pas le faire correctement. Comme toute agence PPC valant la moitié de son courage vous le dirait, les publicités vidéo ne fonctionnent bien que si elles sont faciles à comprendre, fournissent des informations précieuses et sont fascinantes.
- Créez une histoire et non un argumentaire de vente. Votre annonce vidéo doit faire ressentir des émotions au spectateur, puis associer ces émotions à votre produit. Opter pour un argumentaire de vente direct est largement rebutant et pourrait aller à l'encontre de l'objectif général.
- Une courte vidéo qui ne fournit que les informations nécessaires fonctionne mieux qu'une vidéo qui continue sans aucun but ni raison. Modifiez vos scripts de manière agressive pour ne conserver que les parties qui comptent.
- Optimisez votre vidéo pour le référencement. Cela vaut pour tous les aspects, le script, le titre et la description utilisés pour la vidéo. Rendre votre vidéo consultable est la première étape pour être trouvée.
- Éduquez vos clients et renforcez leur autorité. Les humains sont des apprenants visuels et font confiance aux personnes capables d'enseigner quelque chose de remarquable. Positionnez-vous en tant que marque avec toutes les réponses, et vous aurez bientôt un produit avec tous les consommateurs.
Pourquoi les publicités vidéo sont-elles en hausse maintenant ?
Bien qu'il existe une pléthore de raisons pour lesquelles les publicités vidéo fonctionnent si bien, en voici quelques-unes qui comptent vraiment.
- Les publicités vidéo augmentent la notoriété de la marque beaucoup plus rapidement. La rétention visuelle d'un utilisateur est assez élevée. Un bloc de texte peut être oublié facilement, mais une vidéo qui résonne avec vos valeurs reste au-dessus de votre tête.
- 88% des spécialistes du marketing vidéo ont dit que cela leur donne un meilleur retour sur investissement. Il est prouvé que les publicités vidéo stimulent efficacement la conversion. Une personne qui passe du temps à regarder votre vidéo complète est plus susceptible d'investir du temps supplémentaire dans la connaissance de votre produit.
- Un personnage de marque peut être créé via des publicités vidéo. La vidéo agit comme un moyen puissant de communiquer les valeurs et les perceptions de la marque. Alors que le texte ne peut être modelé que de manière spécifique, la vidéo offre beaucoup plus de flexibilité et de liberté d'expression.
- La vidéo permet l'inculcation d'autres formes de contenu. Même un court extrait de code peut contenir des infographies, des images, des graphiques et du texte qui relaient de nombreuses informations. En outre, les publicités vidéo peuvent être réutilisées dans d'autres communications marketing.
L' analyse de l'agence marketing : quel avenir pour les annonces vidéo?
Google qui propose des vidéos Bumper et des publicités Facebook, qui constituent une partie importante du cycle marketing, ne fait que prouver que la vidéo est là et là pour rester. De plus en plus de spécialistes du marketing adoptent chaque jour la stratégie de publicité vidéo.
La prochaine évolution prend également le relais. Avec l'arrivée de la réalité virtuelle, les publicités vidéo forment et offrent une expérience saine et immersive. La réalité virtuelle fait essentiellement des consommateurs une partie de la situation dans son ensemble, laissant une marge de manœuvre supplémentaire pour les possibilités créatives.
Votre prochaine étape devrait être de comprendre comment vous pouvez tirer parti de ce média dans votre approche PPC et commencer à miser immédiatement dessus. N'hésitez pas à contacter notre agence marketing si vous avez besoin d'un accompagnement.
