Qu'est-ce que le référencement naturel White Hat?
Une agence de référencement naturel connaît bien les bonnes et les mauvaises pratiques en matière de SEO. Parmi elles, il existe les pratiques « SEO white hat» et les pratiques « SEO black hat ». Que signifient exactement ces termes ? Les agences qui pratiquent le « SEO white hat » s'efforcent de suivre les guidelines de Google. Suivre ces recommandations s’inscrit dans le cadre des bonnes pratiques du référencement naturel. À l'inverse, certaines agences recourent à des pratiques peu recommandables voire abusives, cela s’appelle le « SEO black hat ». Ces agences, où référenceurs qui ne respectent pas les directives de Google peuvent bénéficier d'un meilleur classement pendant une courte période, mais elles seront, à un moment ou un autre, confrontées à des conséquences et surtout à des pénalités de la part de Google.
Dans cet article, nous allons passer en revue ce qu'est le « SEO white hat », comment poursuivre cette bonne pratique et ce qui peut arriver si vous y contrevenez. Une fois que vous disposerez de ses connaissances, vous posséderez les outils dont vous avez besoin pour optimiser votre site internet.
Référencement naturel : qu'est-ce qui rend le contenu « White Hat » ?
Dans cette section, nous donnerons un bref aperçu de ce qui rend le contenu « White Hat ». Pour rappel, un contenu « White hat » est un contenu qui suit les bonnes pratiques et les recommandations de Google en matière de référencement naturel. Ce type de contenu est particulièrement bien vu de la part du moteur de recherche. Nous vous recommandons d'utiliser ces informations pour réévaluer tout le contenu de votre site Web. Vous pourrez ainsi être assuré d’avoir un site internet qui pourra obtenir les meilleures positions de manière pérenne. Vous devez également garder ces directives à l'esprit lorsque vous ajoutez du contenu ou implémentez des modifications à votre site.
Mots-clés pertinents
Il est important de vous assurer que vos pages contiennent les mots-clés décrivant exactement le contenu qui s’y trouve. Des mots-clés mal sélectionnés ou ne correspondant pas à l’intention de recherche de l’internaute, génèreront des taux de rebond élevés. Cela enverra un signal négatif à Google. Sur le court terme Google interprétera cela comme étant une page non pertinente pour l’internaute. Votre classement ne tardera pas à chuter. Il est donc important de ne cibler que les mots-clés pertinents pour leurs pages de destinations respectives.
Un contenu unique
Votre stratégie éditoriale doit être basé sur votre expertise et vous devez produire un contenu unique. Deux raisons sont valables pour cela. La première est que dupliquer du contenu est une pratique pénalisée par Google. Un contenu dupliqué risque de pas être indexé par Google.
Deuxième raison il est fondamental que les internautes trouvent un intérêt à fréquenter votre site. Cela créera du trafic, retiendra plus longtemps vos utilisateurs et vous amènera de potentiels liens organiques. Il s’agit là d’un gage de confiance. Un contenu unique offre ces deux avantages.
Backlinks
Google peut notamment déterminer la pertinence et l'utilité d'un site grâce au nombre de backlinks qu'il a obtenus à partir d'autres sites Web fiables. Cela implique que les sites internet extérieurs qui pratiquent également le référencement naturel « White Hat » renvoient vers le vôtre. Lorsque plusieurs sites Web produisent des liens vers le vôtre, cela agit comme un excellent indicateur de confiance, pour Google.
Dans ce domaine, ce qui peut être pénalisant, c'est que des sites Web de mauvaise qualité renvoient vers votre site internet. Google ne considère pas ces sites comme fiables ou de confiance et les liens qu’ils pourraient vous faire seraient pénalisant pour votre site.
Contenu facile à lire
les internautes souhaitent recevoir des réponses immédiates et ne souhaitent pas afficher des pages de texte denses, qu'ils doivent parcourir pour trouver ce qu’ils recherchent. Les internautes recherchent et apprécient les textes faciles à lire.
Pour cela, il est avantageux de structurer votre texte. Les H2 et les puces sont d'excellentes options pour rendre un site Web plus convivial.
Google fait la distinction entre une stratégie de référencement naturel « White Hat » et une stratégie de référencement naturel « black Hat ». Ils ont créé les règles ci-dessus car elles facilitent et organisent la navigation sur internet.
Pourquoi le référencement naturel « White Hat » est-il important ?
Le référencement naturel « White Hat » existe parce que sans lui, les résultats des moteurs de recherche ne seraient pas pertinents. Les internautes se retrouveraient en permanence sur des sites qui ne leur seraient pas utiles, car les propriétaires de sites utiliseraient des méthodes douteuses pour gagner des places sur les pages de résultat. Il ne serait pas avantageux pour Google que le web soit organisé ainsi. Ceci explique pourquoi Google perfectionne sans cesse ces algorithmes, afin que les sites Web de meilleure qualité soient ceux qui obtiennent les meilleures positions.
Les avantages du SEO « White Hat »
À qui le SEO « White Hat » bénéficie-t-il le plus ? En un mot, à tout le monde. Il profite à Google car il incite les utilisateurs à utiliser son moteur de recherche. Il profite aux internautes qui souhaitent trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Et en fin de compte, cela profite aux éditeurs de sites internet, car ils peuvent gagner des visiteurs sans tricher. Le SEO « White Hat » vous procure les avantages suivants :
Amélioration de votre classement : une campagne SEO qui suit les meilleures pratiques de Google, telles que la mise en correspondance de mots clés avec des pages de destinations pertinentes, la création d'un bon contenu et la réception de backlinks fiables, améliorera votre classement sur les SERP. Votre agence de référencement naturel pourra vous assister pour un parfait déroulement de ces prestations.
Économie d'argent à long terme : les entreprises qui pratiquent le SEO « black hat » le font parce qu'elles espèrent voir un retour sur investissement rapide. Cette stratégie de référencement naturel n’est bénéfique que sur du court terme. À un moment où un autre Google pénalisera ces sites internet. La gestion d'une campagne SEO nécessite généralement un investissement en temps et procure du résultat dans le temps.
Produire un bon contenu : comme nous l'avons mentionné, tout ce que vous faites, doit être dans le but de créer une expérience utilisateurs positive. Les internautes reconnaissent un contenu de qualité et ils vous récompenseront finalement pour cela.
Préparez votre site pour les mises à jour Google : il n'y a aucun moyen de savoir quelle sera la prochaine grande mise à jour de Google. Cependant, si vous gardez à l'esprit leur objectif de fournir une excellente expérience utilisateur, vous pouvez être sûr que votre site Web optimisé « White Hat » ne posera aucun problème.
