Les résultats enrichis de Google une fonctionnalité à (re)découvrir

13 Mars

by Pierre-Emmanuel M.-Référenceur web / SEO

Mis en place depuis 2009, les rich snippet, et les featured snippet, sont pourtant sous utilisés, sauf sur les sites culinaires, il s’applique pourtant à huit catégories précises :

Avis
Recettes de cuisine
Entreprises
Musique
Événements
Applications
Produits de consommation
Personnes

Ils ont été créés par google pour améliorer l’expérience utilisateur dans ses résultats

Amélioration de la visibilité et des taux de clics

Ils n’ont aucune incidence sur le classement des résultats, mais en revanche il se détache bien de la concurrence, et on observe une forte augmentation du taux de clic, quelques soit la position. Il faut bien travailler ces extraits, tel l’image et les textes, plus ils seront pertinents plus cela améliorera le traffic sur le site cible.

Différence entre les rich snippet et les featured snippet

Les premiers enrichissent les 10 résultats classiques de recherche, les seconds correspondent à la position 0 de google, sous forme d’encarts en haut des résultats de recherche, ils sont apparus en France en 2016 et offrent une grande visibilité aux sites concernés.

Comment les mettre en places

C’est au développeur d'intégrer le le code constitué de balises en veillant à respecter le protocole « Schema.org ».

Ensuite c’est le moteur de recherche qui, si les normes ont été correctement intégrés, les affichera. Si vous possédez un site qui est dans une des huit thématiques citées, il faut fortement en envisager la mise en place.

La recherche Google utilise également des données structurées pour proposer des fonctionnalités spéciales dans les résultats de recherche et des optimisations. Par exemple, une page de recette contenant des données structurées valides est susceptible de figurer dans un résultat de recherche avec image, comme indiqué ci-dessous :

<html>
<head>
    <title>Grandma's Holiday Pie</title>
    <script type="application/ld+json">
        {
            "@context": "https://schema.org/",
            "@type": "Recipe",
            "name": "Grandma's Holiday Apple Pie",
            "author": "Elaine Smith",
            "image": "http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
            "description": "A classic apple pie.",
            "aggregateRating": {
                "@type": "AggregateRating",
                "ratingValue": "4",
                "reviewCount": "276",
                "bestRating": "5",
                "worstRating": "1"
            },
            "prepTime": "PT30M",
            "totalTime": "PT1H",
            "recipeYield": "8",
            "nutrition": {
                "@type": "NutritionInformation",
                "servingSize": "1 medium slice",
                "calories": "230 calories",
                "fatContent": "1 g",
                "carbohydrateContent": "43 g"
            },
            "recipeIngredient": [
                "1 box refrigerated pie crusts, softened as directed on box",
                "6 cups thinly sliced, peeled apples (6 medium)",
                "..."
            ],
            "recipeInstructions": [
                "1...",
                "2..."
            ]
        }
    </script>
</head>
<body>
</body>
</html>

Lisez également notre article sur le graphe de connaissance Google (Knowledge graph).